胖东来限购令引爆抢购狂潮：线上商品10点秒光，代购暴利催生灰色产业链，茅台骗局涉案96万。即时零售成新战场，美团12小时白酒成交3亿。永辉模仿胖东来模式，武汉门店2小时被抢空——这场消费革命正改写零售规则。
上午9：55，河南许昌的李女士第N次刷新胖东来小程序页面。手指悬停在屏幕上方，心跳加速——这是她连续第7天蹲守一瓶标价198元的“自由爱”白酒。10：00整，商品状态瞬间由“补货中”跳转为“已售罄”，她甚至来不及点击支付按钮。
“以前还能在胖东来官方网店买到白酒和矿泉水，现在酒也抢不到了。”一位南京网友在胖东来线上平台评论区无奈留言。如今，胖东来自营白酒、矿泉水、花生油等商品在线上平台全部显示“已售罄”。
01 限购令下的酒水战场
2024年12月，一场代购风暴席卷胖东来。面对汹涌而来的抢购潮，这家河南零售标杆企业不得不筑起防线：豆芽豆腐每人限购4袋，花生油限购2桶，洗衣液、小麦啤酒、洁面巾限购2件，果汁、燕麦脆、香油和白酒等则限购10件。
但这仅仅是开始。12月21日，胖东来将战线转向线上——洗衣液、精酿啤酒、花生油、酱油等自营产品暂时调整为线上独家销售。今年1月1日起，限购政策再次升级：凭会员账号每周每个单品限购一次。
“限购令”背后是胖东来13家门店难以承受的压力。会员数量从100万激增至900万人，消费者不能亲至的拥趸，催生了代购大军大量地“转运”商品。
02 线上战场：秒光神话
线下限购将战火引向线上，却引发了更猛烈的争夺。
胖东来微信小程序官方销售平台成为主战场，矿泉水、花生油、白酒、啤酒、果汁、洗衣液等自有品牌商品一经上架即告售罄。客服透露：每日上午10点更新库存，商品缺货成为常态。
一位消费者分享了他的“抢购圣经”：为买到胖东来牛肉干，连续3天上午坚守线上上货时间且不停刷新，最终如愿以偿。他感慨：“尽管波折，但能让孩子吃到放心的产品，也值了。”
然而多数人没有这般幸运。评论区充斥着“蹲点也抢不到”的叹息，线上销售看似打破了地域限制，却因货源稀缺形成了新的壁垒。
03 黄牛与代购的暴利游戏
限购政策意外催生了代购产业的升级转型。“核桃”是一名许昌本地代购，最近她调整了战略方向：从酒水粮油转向首饰服装。“现在工作人员管理很严，直播根本不可能实现，只能给客户视频通话。”她需时刻警惕，稍有不慎就会被劝离。
另一名代购“小皮”则面临订单暴跌：从一天四五十单下滑至十几单。为规避限购，代购们雇佣多人、使用多个会员账户，代购成本增加10%-20%，最终转嫁给消费者。
暴利在茅台品类上体现得最为明显。2023年曾曝出“96万买茅台骗局”：中间人魏某利用胖东来“大客户”身份，诱导消费者转账至胖东来对公账户，随后凭借转款凭证提走价值17.7万的飞天茅台及79万元的购物卡。
这一事件暴露出抢购背后的灰色交易链，也令胖东来紧急加强风控措施。
04 即时零售：酒业新战场
当胖东来苦战黄牛时，整个酒类零售业态正在经历即时化变革。今年5月，美团闪购618大促首日上演白酒闪电战：12小时成交额突破3亿元，同比暴增200倍。其中1499元飞天茅台的预约人数达23万人，五粮液、剑南春等品牌成交额均破千万。
7月，茅台集团发动战略升级：“茅台酱香·万家共享”授权门店批量入驻美团闪购，覆盖北上广深等一线城市。消费者下单后最快30分钟即可收到商品，每瓶酒附带专属防伪码，通过“茅台防伪溯源”App可验证真伪。
美团闪购数据显示，2023年平台上酒水类目销售额同比增长超200%，预计2024年酒水即时零售规模将突破500亿元。高端白酒的即时零售渗透率正在持续提升。
05 胖东来模式的全国突围
今年4月，永辉超市武汉首家“胖东来模式”调改店引发抢购狂潮。开业仅2小时，胖东来自有品牌专区货架基本被抢空，仅剩少量矿泉水。专区涵盖白酒、果汁、麦片、食用油等约40种胖东来热门商品。
“武汉人爱喝啤酒，我们专门引入了胖东来精酿啤酒。”永辉店长罗后静介绍。为效仿胖东来，该店员工薪资增长30%以上，每天工作时长不超8小时，还享有10天带薪年假。
胖东来的商品魔力正突破地域限制。随着永辉计划年内将调改门店扩至200家，这场由河南许昌燃起的消费革命，正在重构全国零售业的游戏规则。
载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，具体治疗及选购请咨询医生或相关专业人士。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，请发送邮件至zhuoyunkang2023@163.com举报，一经查实，本站将立刻删除。
