现在的保健品市场不好做。著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人于斐老师认为，目前有五大问题影响了中国的保健品产业的发展。跟随医药保健品代理一起来看看是哪五大问题。
一是低水平重复生产严重
据统计，在四千多家企业中，投资总额在1亿元以上的大型企业只占总数的1.45％，投资总额在5000万元至1亿元的中型企业占38％，100万元以下10万元以上的小型企业占了41.39％，投资不足10万元的作坊式企业占12.5％。
二是过分依赖广告促销
有些企业的广告费高达销售额的30％，从一开始就进入研发低投入、广告高投入的怪圈。
三是产品开发力量薄弱
目前在市场上销售的保健品90％以上属于第一、第二代产品，较少经过严密的科学论证。产品功能雷同现象明显，在卫生部和SFDA准予申报的27项保健功能中，具有增强免疫、调节血脂和抗疲劳功能的产品占全部的2/3.
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四是难以面对国外企业的竞争
目前有20多家国际知名保健品跨国公司通过收购、兼并、租赁等形式，在中国设立了分厂。中国的保健产业正面临着前所未有的竞争压力。
五是产业法规不完善
目前保健品产业还没有统一的行政规归口管理部门，卫生、医药、工商等部门各自为政，没有制定一个操作性强的行业标准以及规范统一的检测手段、审查程序和管理办法。一些违法经营者采取打擦边球的策略进入保健品市场，是导致假冒伪劣产品泛滥的一个重要的原因。
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