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医药招商应该避免哪些错误?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-10-23  作者:医药招商  浏览次数:11
核心提示:现在我们来讲,医药招商应该避免哪些错误?
现在我们来讲,医药招商应该避免哪些错误?
 
第一:动机不纯
 
近来,医药保健品代理市场进入低迷困惑期,盲目跟风的现象依然严重,成功运作的产品屈指可数,消费市场进入成熟稳定期,在医药保健品代理非常时期,医药招商企业如何摆脱动机不纯的思想,代理商如何选择好代理产品,减少风险,无疑是最为引发关注的大事。医药保健品的功效报批和实际宣传往往是脱节的,随着法规监管力度的加大,一些产品在招商中,无形把产品功效宣传加大,以此敲开代理商投资心理的“大门”,达到敛财的目的。但是,不摆正心态,公司招商永远不能在健康、持续的平台上做大做强。
 
第二:推广不利
 
产品媒介广告价格在不断上升;运作媒体的手段和技术越来越复杂,无效的招商广告比比皆是。广告成本上升,产品又多,时段、版面、周期又紧,大家都在争“食”吃,所以产品招商信息更难突出和有效传递,尤其对中小医药招商企业来说,产品招商推广日益困难。高空电视广告因成本高、启动市场周期长,开始被一些产品招商单位放弃。很多商家、厂家青睐报纸,可以让代理意愿商详细了解广告,但随着竞争的加剧,报纸广告不打整版或者半版招商信息还难以奏效。
 
 
第三:产品不新
 
招商招久了之后,医药招商企业自己都解释不了为什么还在招商,如果是一个好产品,应该在比较短的时间里面,一个月也好,三个月也好,能够完成招商。如果一年之后还在招商那是什么原因?企业、经销商都会反思。一个新产品启动顺利,就会冒出多个同类产品竞相效仿,纷纷鼓吹自己是最新的高科技东西。黄金搭档火了,“黄金记忆”、“第一搭档”出来了,紧接着,“黄金搭配”也以类似的包装粉墨登场了。连劣质奶粉也胆敢叫“黄金搭档”!招商产品呼吁真正的高科技好东西的出现。
 
第四:模式不明
 
个别中小医药招商企业拿着已被淘汰的产品,换个包装贴个牌子,打些招商广告,发几张宣传单,便开始在全国范围内招商,往往没有成功的样板市场,也没有成功的产品营销模式,或者自己鼓吹的模式根本不能盈利,只是信奉产品嫁出去,不管死活的想法。等运作一段时间,经销商们才发现模式不行,产品陈旧,市场不买单。此时经销商们悔之晚矣!市场日趋理性的今天,部分单位仍然抱着侥幸心理,没有好模式却硬说自己模式先进,企图通过招商这种手段达到聚敛钱财的目的。只有通过规范招商流程,以及提高行业的整体素质,才能有效地区分行业内的优秀企业和劣势企业,好的产品及无特质产品,从而把那些混水摸鱼的企业赶出局。只有这样,才能重树行业的形象,再次建立企商之间的信任度。
 
现在随着互联网产业的兴起,医药行业也开始创新改革,与互联网连接在一起,如全球医药网、利马医药网等第三方交易门户网站可以为医药企业或则医药代理提供准确的信息,促进交易的完成。
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关键词: 医药招商
 
 
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